Sådan tiltrækker du dygtige
kandidater med jobannoncer

Hvordan kan du tiltrække talenter til din virksomhed og samtidig undgå at dine kandidater bliver usikre på deres muligheder? Du kan starte med at revidere din oprindelige jobannonce, og fokusere på at overtale kandidaterne frem for at sælge jobbet hårdt og kontant. Vi giver dig fire tips og tricks til, hvordan du kan justere på jobannoncen, så du får flere talentfulde kandidater i spil!

Mindre fokus på hårde kompetencer

Vi har allerede berørt flere aspekter af, hvordan man tiltrækker toptalenter til sin virksomhed. I denne artikel vil vi dog rette vores fokus mod fundamentet af rekrutteringsprocessen: din jobannonce. Der har i mange år været en bestemt og traditionel måde at skrive en jobannonce på, men den gamle jobannoncestil har sine ulemper, og er ikke tilpasset tiden med flere jobs og færre aktive kandidater.

Mennesker er ikke maskiner. Vi er intuitive og komplekse dyr, og vi reagerer vidt forskelligt på jobannoncer. Den traditionelle måde at udforme annoncer på, har de sidste 40 år haft et skarpt fokus på udpensling af følgende jobspecifikationer:

• Krav (hårde kompetencer)
• Kvalifikationer (hårde kompetencer)
• Baggrund (hårde kompetencer)
• Personlighed (bløde kompetencer)

Vi fokuserer alt for meget på de hårde kompetencer! Jobannoncerne kan hurtigt blive en jungle af hårde kompetencer, kvalifikationer og krav til uddannelse. Det medfører typisk, at vi søger efter kandidater, der egentlig ikke eksisterer. Af og til ligger deres lønkrav over det niveau, virksomheden kan tilbyde. Det er et af de klassisker eksempler, når det kommer til rekruttering af IT-specialister. Jobannoncen beskriver en seniorrolle men til en juniorrolles løn!

Realistisk set, hvor høj en løn tror du, en kandidat kræver, hvis denne har alle de kompetencer, der kræves samt relevant erfaring og uddannelse? Ofte modarbejder vi os selv, når vi forventer at finde den ideelle kandidat på baggrund af urealistiske krav. Måske skulle vi begynde at skære lidt af jobspecifikationerne i jobannoncerne. Det vil åbne op for et bredere felt af dygtige kandidater.

Skær jobannoncen ind til benet, hvilke kompetencer er virkelig nødvendige?

Alle er da nødvendige! Hvorfor skulle vi gøre det? Fordi kandidater tit dropper at søge de stillinger, hvor deres kompetencesæt kun matcher 50% af stillingsbeskrivelsen. Tag et kig på den jobannonce, du sidst har slået op. Passede den person, du ansatte, helt perfekt med alle punkterne i jobannoncen? Hvor mange krav gik du på kompromis med, fordi din ansatte ikke helt matchede kravene i din jobannonce, men stadig var en stærk kandidat på andre områder?

Lad os arbejde ud fra det princip. Hvilke kompetencer er essentielle for at kunne varetage jobbet? Og hvad kan du eller andre lære den rette kandidat? Afkort eller fjern derefter de andre kompetencer, også kaldt “nice-to-have”-kompetencerne fra jobannoncen. Hvis de er nice to have, hvorfor så have dem listet i jobannoncen? De er en bonus, men ikke en afgjort betingelse for at få jobbet. Du kan nemt komme til at demotivere talentfulde kandidater, og dermed afholde dem fra at ansøge stillingen, fordi du på papiret stiller alt for høje krav.

Bulletpoints er outdatede!

Det kan godt være det gør jobannoncen overskuelig og nem at lave, men lad ordene sælge jobbet og virksomheden i stedet for bulletpoints, der typisk bruges til at liste kompetencerne, der efterspørges i annoncen. Brug i stedet et overbevisende sprog for at skabe nysgerrighed omkring jobbet. Du har én fuld side til at sælge jobbet og din virksomhed, så der er ingen grund til at overdynge jobannoncen med tunge bulletpoints og detaljerede jobspecifikationer. Fokusér på, hvordan du vil støtte og hjælpe din nye medarbejder til at opnå succes i stedet for blot at fortælle, hvad han/hun skal gøre. 

Kandidater ved godt, hvad de mangler, når de læser jobannoncen og specifikationerne. Men de kan ikke gennemskue, hvordan de kommer dertil - hjælper I dem med at lære? Hjælp dem og dig selv ved at være tydelig i jobannoncen omkring hvordan I som team vil arbejde sammen for at opnå succes, og vær især åben omkring virksomhedens KPI’er: Det er meget nemmere at visualisere sig selv i et potentielt job, hvis man er klar over, hvad man skal levere. 

I øvrigt skal du huske på, at du ikke bare reklamerer for et job i din annonce, men du skal også sælge din virksomhed som arbejdsplads gennem jobannoncen, så brug endelig tid og plads på at sælge arbejdspladsen til kandidaterne. Når talenter har mange muligheder og ofte bliver kontaktet af recruitere, kan man ikke forvente at de ved, hvem du er, og hvordan det er at arbejde i din virksomhed. Succesen af din jobannonce er altså afhængig af styrken af dit employer brand.

Invester din tid, energi og måske endda penge i at opbygge en visuel og velskrevet præsentation af din virksomhed som arbejdsplads, der kan kan bruges i markedsføring, jobannoncer, employer branding, samt til fastholdelse af medarbejdere og rekruttering.

Overvej at nævne lønniveauet i jobannoncen

Løn? Det er hemmeligt! Det er meget typisk, at man ikke taler om løn i Danmark! Og slet ikke i jobannoncer. Det er jo stillingen og virksomheden, der skal være det interessant for kandidaterne! Det er nærmest et tabu at tale om løn i offentligheden, men måske vil det være en fordel for dig at være åben og ærlig om netop dette i din næste jobannonce.

Ret ofte er løn nemlig den væsentligste faktor for kandidater - skal de gå ned eller op i løn? Når du er ærlig omkring lønnen allerede i jobannoncen, sorterer du automatisk de kandidater fra, som ligger over niveauet. På den anden side kan det også signalere til de potentielle kandidater, at din virksomhed betaler en attraktiv løn, hvilket kan være med til at øge antallet af ansøgere.

At inkludere lønniveauet i din jobannonce er en måde hvorpå, du kan eliminere den negative situation, der kan opstå i tilfælde af, at virksomheden og kandidaten ikke kan blive enige om en passende løn. Samtidig starter du ikke en proces, hvor kandidaten har en helt anden forventning til lønnen. Det gør det nemmere og mere effektivt for alle involverede parter - ingen spilder deres tid!

Der er mange måder at gøre jobannoncen mere attraktiv på! Uanset om du publicerer stillingen på en jobportal eller rekrutterer via sociale medier, skal den være nem og overskuelig at afkode for kandidater. Disse er bare få af de initiativer, du kan tage fat på for at øge antallet af talentfulde ansøgere. 

Vi tror på, at man skal revidere de traditionelle jobannoncer, hvis man ønsker at få passive kandidater til at søge stillingerne. Ved at gøre jobannoncen mere overbevisende og mindre drevet af hårde kompetencer og kvalifikationer, kan du være heldig at få en ansøgning fra den perfekte kandidat, der ellers ikke ville have søgt jobbet!!